Gamesmarkt.de berichtet aus einer Studie von GameSpot UK, das die Wirksamkeit von Werbebotschaften in Spielen untersucht hat. Zwischen Juni und Juli haben 3.575 Spieleinteressierte an einer Online-Umfrage des englischen Internet-Magazins teilgenommen. Demnach wird Werbung in Spielen von einem Großteil der User positiv aufgenommen, wenn Platzierung und Umfeld stimmig sind. 73% der Befragten gaben an, dass Werbung in Spielen nicht als störend empfunden wird. Gut ein Drittel aller Spieler nehmen die Werbeeinblendungen im Spielverlauf nicht einmal wahr.

40% bestätigten, dass die richtige Werbung im richtigen Spiel den Realitätsgrad noch erhöhen kann. Nahezu einig sind sich die Teilnehmer, dass sich eine stärkere Werbeeinbindung in Vollpreisspielen auch für den Konsumenten auszahlen muss. Sinken die Verkaufspreise, wird ein Mehr an Werbung von 86% der Gamer gerne in Kauf genommen.