Der Autobauer Opel plant für dieses Jahr eine Neuauflage des 70er-Jahre-Roadsters Opel GT. Zum Marketing-Mix gehört auch In-Game-Werbung. Dazu greift die General-Motors-Tochter auf die Dienste des Microsoft-Unternehmens Massive zurück. Unter dem Motto “GT´aime” wird Massive ab Ende Oktober die reale Plakatkampagne des Autobauers in Renn- und Sportspiele wie Need for Speed Carbon, Trackmania United, Project Gotham Racing, Juiced 2, Toca Race Car Driver sowie Skate übertragen. Geplant sind Megaposter-, Banden-, Billboard- oder Fahrzeugwerbung.

Tom Hosking, Regional Sales Manager EMEA bei Massive, freut sich über den neuen Kunden: „Wir sind stolz, dass Opel als erster Automobilhersteller in Deutschland, Österreich und der Schweiz im Netzwerk von Massive werben wird. Massive ermöglicht Unternehmen den exklusiven Zugang zur immer schwerer erreichbaren jungen männlichen Zielgruppe. Diese ist auch für Opel besonders interessant. Kein anderer Medienkanal bietet ein derart nachhaltiges Werbeerlebnis wie Video- und Computer-Spiele. Mit Massive können Markenunternehmen auf außergewöhnliche Art und Weise Werbung in einigen der führenden Konsolen- und PC-Spielen schalten. Untersuchungen haben gezeigt, dass sich die Kaufabsicht für Autos mit In Game Advertising von Massive um 68 Prozent steigern lässt.”